Blog

Ik vroeg AI of ik AI kan gebruiken voor het creëren van mijn website content. Dit was het antwoord:

Het gebruik van AI voor website content is een waardevolle tool, maar het moet met zorg worden overwogen en beheerd. Het kan vooral nuttig zijn voor het genereren van basisinformatie, zoals productbeschrijvingen of nieuwsupdates, maar het kan nooit de menselijke creativiteit, inzicht en emotie vervangen die vaak nodig zijn voor hoogwaardige content.

De beste aanpak kan zijn om AI te gebruiken als een aanvulling op menselijke inspanningen, waarbij AI wordt ingezet voor tijdrovende taken en het verminderen van repetitief werk. Menselijke redactie en revisie blijven essentieel om de kwaliteit, uniciteit en relevantie van je content te waarborgen. Zo kun je profiteren van de voordelen van AI zonder de menselijke touch te verliezen die je website uniek maakt.

En daar heeft AI helemaal gelijk in.

Er zijn verschillende redenen waarom AI een ontzettend handige, bruikbare tool is voor je content creatie. Maar er zijn er ook een aantal, waarom je hier niet volledig op moet vertrouwen. Want als ik deze vraag stel, krijg ik een geautomatiseerd antwoord. Dat is nu eenmaal hoe AI werkt. Hoe slim het ook is, een vraag heeft altijd een bepaald antwoord, gebaseerd op bepaalde factoren. Veranderen die factoren, dan verandert mogelijk ook het antwoord. Maar de kans is vrij groot dat als iemand anders dezelfde vraag stelt, deze (vrijwel) hetzelfde antwoord krijgt. En daar kun jij flink voor gestraft worden.

Google werkt al sinds dag één ontzettend hard tegen plagiaat en onoriginele content. Als jij en 100 andere mensen dus vrijwel hetzelfde antwoord uit AI krijgen en dat op jullie website plakken, gaat geen van die artikelen vindbaar worden op Google. Het wordt gewoon geblokkeerd vanwege plagiaat en je hebt er dus niks aan.

AI is een tool

Even simpel gezegd, is AI de elektrische schroevendraaier tegenover de oude vertrouwde hand schroevendraaier. Je zult nog steeds zelf moeten bepalen op welke plek de schroef precies moet komen, welke schroef je nodig hebt, hoeveel schroeven je nodig hebt en je zult hem er nog steeds zelf recht in moeten schroeven. Maar als je 20 schroeven moet plaatsen, scheelt die elektrische schroevendraaier je flink wat tijd, ten opzichte van de handmatige schroevendraaier. Ontzettend handige tool, maar het is niet alsof de schroef opeens vanzelf op z’n plek zit.

Zo werkt AI dus eigenlijk ook. Het is een ontzettend handige tool, maar je moet er weldegelijk zelf nog werk in steken. Je moet de juiste vragen stellen en zelf ook weten wat je met het artikel wilt bereiken. Is het puur voor entertainment? Wil je jouw ervaring delen? Wil je mensen informeren of iets leren? Of wil je er iets mee verkopen?

De tekst die uit AI rolt, is waarschijnlijk niet wat het zou moeten zijn, om je doel te bereiken. Dus je zult altijd moeten bijschaven, herschrijven, factchecken en optimaliseren. Je kunt AI dus goed gebruiken om tijd te besparen. Om een opzet te krijgen van waaruit je zelf verder kunt werken. Of bijvoorbeeld ter inspiratie voor onderwerpen om over te schrijven. Soms loop ik ook vast met ideeën voor klanten en dan vraag ik AI om een lijstje te geven met blog ideeën. Dan omschrijf ik het bedrijf en rollen daar een aantal ideeën uit. Ook daarvan is een deel compleet onbruikbaar, maar het wakkert dan vaak weer mijn inspiratie aan voor artikelen die wél nuttig zijn.

Pro’s voor AI content

Tijdsbesparing: Een van de meest voor de hand liggende voordelen van AI-gegenereerde content is de tijdsbesparing. AI kan snel grote hoeveelheden content produceren, wat handig is als je regelmatig nieuwe artikelen, productbeschrijvingen of blogposts nodig hebt.

Consistentie: AI schrijft op een bepaalde toon, waardoor je “tone of voice” dus altijd hetzelfde is. Dit is een voordeel ten opzichte van het inschakelen van meerdere content schrijvers.

Gemakkelijk vertaald: AI vertaaltools kunnen snel content vertalen naar verschillende talen, waardoor je een breder internationaal publiek kunt bereiken.

Eindeloze creativiteit en ideeën: AI is een onuitputtelijke bron van inspiratie. Daar waar content schrijvers last kunnen hebben van writers block, kun je AI direct om meer ideeën voor nieuwe content vragen.

Cons van AI content

Kwaliteit en uniciteit: AI kan teksten produceren die technisch correct zijn, maar soms ontbreekt het aan creativiteit en diepgang. Het is vooral lastig om het persoonlijke te maken (bijvoorbeeld met de unique selling points van jouw bedrijf). Bovendien krijg jij hetzelfde artikel als je concurrent die dezelfde vraag stelt, dus de content is niet uniek.

Altijd controle nodig: AI-gegenereerde content heeft vaak nog een menselijke revisie nodig om ervoor te zorgen dat de informatie klopt, de toon passend is en de inhoud relevant is voor je doelgroep. Dit kost vaak wel minder tijd dan het hele artikel zelf schrijven, maar is dus door AI niet opeens overbodig.

Gebrek aan creativiteit: AI mist de menselijke creativiteit en empathie die vaak nodig zijn om diepgaande, boeiende verhalen of emotionele connecties met lezers te creëren. De teksten zijn heel feitelijk, vaak opsommingen en niet zelden vrij stoffig om doorheen te werken.

Ethische overwegingen: Het gebruik van AI voor contentgeneratie roept ethische vragen op, zoals plagiaat en misleiding van lezers. Google vindt dit ook een dingetje, waardoor AI content vaak niet zichtbaar wordt. Simpelweg omdat het wordt gezien als plagiaat.

Niet altijd up-to-date

Misschien nog wel het lastigste aan AI is dat het niet altijd up-to-date is. Dat zou je niet verwachten. AI staat voor “artificial inteligence”, of “kunstmatige intelligentie” in het Nederlands. Dat wekt de verwachting dat het alles weet. Dat is ook een beetje hoe alle digitale ontwikkelingen ons gevoerd worden, als slimme technieken die wij simpele mensen niet kunnen verslaan.

Dat is dus niet helemaal waar. Ik hou al een tijdje een duurzaam reisblog bij, waarvoor ik mij verdiep in treinen. Ik kan je zo on top of my head een aantal nieuwe treinroutes uit 2023 vertellen. AI niet. Toen ik dit vroeg, kreeg ik een hoop suggesties, maar de lijnen waarvan ik afwist, stonden er maar niet bij. Hoeveel toevoegingen ik ook vroeg, ze kwamen maar niet.

Ik vind het leuk om in discussie te gaan met AI, dus ik zei “veel van deze treinroutes bestaan al jaren, ik vroeg om een lijstje met de nieuwe routes uit 2023”. Het antwoord:

Mijn kennis is gebaseerd op informatie die is verzameld en verwerkt tot en met september 2021. Daarom heb ik geen toegang tot gegevens of gebeurtenissen die zich hebben voorgedaan na die datum, inclusief nieuwe treinroutes die in 2023 zouden kunnen zijn ingevoerd.

In conclusie

AI weet dus niet alles. Er zijn continue ontwikkelingen, en we moeten afwachten wat de toekomst ons brengt. Maar op dit moment kun je er dus niet klakkeloos vanuit gaan dat AI het allemaal maar weet en goed doet. Alle content die je met AI creëert, moet nog nagelezen, gecontroleerd en herschreven worden. 

Is het een handige tool die je tijd kan besparen? Absoluut.

Is het (op dit moment) dé oplossing voor je content? Absoluut niet.